Pour noël vous avez eu un Kinect ? Qui vous l'a offert ? Pourquoi ? Méfiance...

Microsoft à récemment évoqué, lors d’une conférence réservée au professionnels, en quoi Kinect pour XBox pourraient aider à créer de la publicité ciblée, en fournissant toutes les données démographiques nécessaires. Alors, est-ce juste une idée ? Ou est-ce que les futurs utilisateurs seront espionnés, décortiqués, embasés ?Ce qui est sûr, c’est que Microsoft « y pense », c’est ce qu’a expliqué l’ami Dennis Durkin, directeur opérationnel chez « les méchants », à son public le 11 Novembre dernier :

Nous pourrions mieux cibler l’offre que nous présentons à chacun; quel publicité nous lui montrons; comme obtenir de meilleurs feedbacks et mieux qualifier nos clients; combien de personnes sont dans la pièce quand une publicité est montrée, combien de personnes sont dans la pièce quand tel ou tel jeu est joué.

« Kinect Malin »

Vous n’avez peut-être jamais utilisé ou même entendu parler du kinect, alors sachez que le bidule est capable des choses suivantes : distinguer les différents humains présents dans la pièce, leurs mouvements, l’orientation de leurs membres + tête, et il peut aussi enregistrer du son. Une bonne gestion du Kinect dans les jeux va même jusqu’à distinguer les mouvements des joueurs de ceux qui ne sont pas dans la partie. Quand on sait déjà tout cela, il n’est pas bien difficile de déduire le « niveau d’intérêt » des uns et des autres pour le programme diffusé par la console. Ne serait-ce que pour déterminer quel niveau d’intérêt ou d’engouement provoqué par tel ou tel jeu.

Dennis est un bon orateur : il donne des exemples.

De quel équipe êtes vous fan ? Pas dur la devinette pour Kinect.

Prenons un exemple classique et alléchant : le programme télé à forte audience.

Lorsqu’un groupe d’ami regarde un match de football sur sa télé avec sa XBox 360 équipée de l’accessoire Kinect, il serait facile de savoir quels maillots sont portés par quelles personnes dans la pièce, qui regarde le match, qui ne le regarde pas, etc. Les annonceurs seraient alors en mesure de communiquer un message ciblé à chacun, selon quelles personnes du groupe regardent à un instant  » T « .

Microsoft nous rassure, ou pas.

Terrifiant ? Peut-être, mais ce n’est pas nouveau. Ce fonctionnement est pareil à celui des Facebook Ads. Sur Facebook, nous renseignons nous même nos profils et notre feed qui suffisent aux annonceurs, à travers la régie média du réseau social, à nous cibler précisément. Certains pourront arguer que dans Facebook, au moins, on peut contrôler précisément la confidentialité de ses informations. A contrario, on peut penser que si un jour Microsoft ouvrait la technologie Kinect à une offre annonceur, les utilisateurs divulgueraient automatiquement une tonne de renseignements juste en utilisant l’outil pour jouer, en apparaissant devant la caméra du Kinect. On pourrait ainsi connaitre leur âge approximatif, leur taille, leur sexe, leur corpulence, leur couleur, leurs aptitudes physique aux jeux bien sûr, etc. Il n’en faudra pas plus pour intéresser beaucoup de marques.

Mais ne vous inquiétez pas, Microsoft a rassuré tout le monde a répondu au Wall Street Journal Blog en expliquant qu’ « aucun de [leurs] systèmes n’utilise  des informations capturées par Kinect pour aider à de la publicité ciblée”.

Il peuvent, mais ne font pas … encore.