Quelque fois pour « faire du buzz », on demande à quelqu’un d’expert en la matière de remonter les manches. On a bien notre Remi Gaillard national, qui doit en être à sa 68e opération virale (originalité quand tu nous tiens !), mais les limites du bonhomme s’affirment vite quand on tente de le projeter dans le monde élitiste et cruel des hipsters ! Ici, les courses à la saucisse ou les canulars à l’endive n’ont pas d’emprise… Et oui, un branché ne rigole pas grassement, il apprécie le second degré de l’œuvre.

Comment créer des contenus capables d’intéresser les branchés du monde entier ?

Onglet "True Colors" sur la page Facebook Swatch

Il nous reste toujours Sébastien Tellier, ou Frédéric Beigbeder, mais ils étaient déjà pris par, au choix : Lacoste, Uniqlo, American Apparel, Galeries Lafayette Homme, Suchard et j’en passe… Bienvenue dans le branchouille mainstream !

Pour essayer de taper juste, Swatch a eu la (bonne ?) idée de lancer « un défi à des chroniqueurs de mode en leur demandant d’interpréter la collection Swatch New Gent » dans des vidéos assumant plus ou moins bien leur filiation à l’ère Jean-Paul Goude. Le dispositif s’appelle « True Colours » – la collection de la marque étant clairement « colorée » – et on a le choix entre 24 créations toutes aussi graphiques les unes que les autres, pour affirmer sa branchitude ! Tout se passe sur Facebook : One « like » and you’re in !

« Votez pour votre magazine préféré et gagnez peut-être une montre Swatch New Gent », telle est la finalité de ce challenge adressé à la planète hipeland ! Autant, l’idée d’inviter les canards graphiques, bien connus de nos amis AD, ne me parait pas complètement saugrenue (le directorus artiscticus étant bien un prescripteur de 1er choix pour ce type de collections), autant l’engagement requis pour la participation (un simple vote + tirage au sort) me semble très light, voire insignifiant pour que l’affect entre les supports et le consommateur final fasse réellement son travail…

Tout en étant séduit par les créations issues de ce concours (je ne suis pas AD, mais j’ai une montre verte), j’ai comme un goût de « et après ? » qui me reste au travers de la gorge… Peut-être que la marque, sacrifiant l’engagement sur l’hôtel de la base de donnée a sous-estimé le pouvoir des contenus qu’elle avait fait réalisés ? Wait and see.

.

Allez en cadeau, je vous offre la création « Vielle Angleterre » du magazine WAD