Comme de nombreux pays européens, l’Irlande a subit la récente crise financière de plein fouet, fragilisant son économie et plongeant le pays dans une récession assez importante (-7 à 8% de croissance sur le PIB pour 2009). Point positif : c’est souvent dans les situations les plus critiques qu’on donne leur chance aux meilleures idées !

Comment utiliser les forces créatives de son pays pour retrouver un niveau de vie et de développement plus ambitieux ?

Les dernières années ont vu fleurir de nombreux concours de créativité… Tantôt financés par une marque (voir le projet 10^100 de Google avec 10M$ à la clé !), tantôt par une association seule ou accompagnée (concours « Des idées plein la planète » par la Fondation Nicolas Hulot & Duracell), les concours d’idée participatif ont le vent en poupe, profitant d’une conjoncture globale plutôt généreuse en « appels à l’aide ».

Your country Your call est l’initiative mise en place par le Gouvernement irlandais pour sortir son pays de la morosité ambiante (c’est l’époux de la Présidente, le Dr. Martin McAleese qui parle dans la vidéo). Extrait :

The goal is to pick two truly transformational proposals so big that, when implemented, could secure prosperity and jobs for Ireland. Proposals that could help change the way we do things, allow businesses to grow, employment to be created and prosperity to flourish.

Doté d’un prix de 100 000€ pour les 2 vainqueurs, le concours est ouvert à tous les irlandais. Ensuite, 2 x 500 000 € viendront nourrir le développement des idées retenues. 8 catégories assez classiques sont soumises (communication et technologie, éducation et art, environnement et énergie…) mais les organisateurs ont été assez malins pour laisser la porte ouverte à une dernière catégorie appelée « other » : les bonnes idées ne rentrent pas toujours dans un moule !

Résultats ?

La démocratie participative (concept cher à l’une de nos ex-présidentiable) est certainement l’avenir de la démocratie. Mais il est vrai qu’il n’est jamais simple pour une marque, qu’elle soit politique, étatique, ou commerciale, de fédérer les citoyens/consommateurs du jour au lendemain… Pourtant, l’État irlandais bénéficie déjà, à date, de 2626 propositions, ce qui prouve que la Marque « Irlande » suscite un engagement fort et que l’initiative est considérée comme « Utile » par son peuple !

A regretter un maigre dispositif de médiatisation proposés via les médias sociaux (seul une petite FanPage Facebook rassemble quelques 8000 membres). Pour que l’idée globale « Agissez pour votre pays » se diffuse dans toutes les têtes rousses (ou pas) d’Irlande, j’aurais recommandé plus d’interactions avec les réseaux sociaux : ils sont les médias parfaits pour fédérer et diffuser des idées innovantes !

Le budget global de cette opération dépasse de peu les 2M€, ce qui n’est pas une somme démesurée (voire suffisante ?) quand on sait que l’objectif affiché est de retrouver la prospérité ! En tout ca, des partenaires de prestiges comme Cisco ou HP ne s’y sont pas trompé, la créativité est le nouvel El Dorado de l’économie mondiale et ce n’est pas l’AACC française qui me contredira… Thème de la très prochaine Semaine de la Publicité : La créativité peut-elle sauver le Monde ?