Au cas où vous n’avez découvert notre blog que récemment, que votre connexion Internet était en grève pendant quelques mois, ou que votre mémoire souffre du syndrome « poisson rouge », Uzful vous propose une mini selecta des opérations que nous avons trouvées les plus pertinentes… Une manière utile et agréable de réviser ses classiques pour la rentrée des classes !
Le principe est simple : créer et promouvoir un « jingle anti-cancer de la peau » qui prévient régulièrement les plagistes australiens du danger qu’ils courent en s’exposant au soleil sans protection.
Tout est parfait dans cette campagne, le taux de répétition suffisamment important pour s’ancrer dans les esprits, le design du jingle, entêtant, ludique et joyeux, et la contextualisation (le contact intervient au moment où la cible doit agir) ! Résultats ? Un carton ! Plus de 3M$ de retombées médias !
Ou comment Orange Music est parvenu à prolonger l’expérience sociale et communicative du Festival de Glastonbury grâce aux technologies numériques !
L’idée est dans le titre : un mini-site dédié à l’événement sur lequel l’internaute est invité à se taguer lui et/ou ses amis sur une photo HD des 70 000 participants réunis devant un match de la Coupe du Monde ! Original, viral à souhait grâce aux réseaux sociaux, et particulièrement en affinité avec l’aspect « mémorable » d’une tel événement ! Du gros gros portrait de famille !
Pour être utile au consommateur, laissons-le créer ses propres produits ! Cet adage, propre au crowdsourcing, incarne une philosophie que Lindt a su parfaitement intégrer lors de cette opération de création chocolatée… Un juste compromis entre stimulation créative et encadrement « technique » a su faire de ce concours un véritable moment de connivence entre les passionnés de chocolat et la marque ! Peut-être que parmi les 20 sélections, il y a une des futures « Top recette » de la marque ?!
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Parce que la communication a la particularité de répondre à une trop très grande part de subjectivité, j’assume complètement celle qui a sévi sur ce top 3. Si vous aviez mieux, je prends volontiers !
Digital Bomb (voir le site), c’est comme son nom l’indique, une bombe mediatico-journalistique destinée à faire le point sur ce qu’apporte la créativité numérique dans des environnements tétanisés par le changement : la société, le com et le marketing, et les médias. Le projet mené par Hermann Vaske (réalisateur et producteur de talent), rassemble des créateurs (Tron Guy, Leslie Hall) et créatifs de talents (les directeurs de création d’agences telles que R/GA, Poke London, Dare ou Taxi) autour de la notion de créativité et de son évolution !
Aussi passionnant sur le fond que sur la forme !
Vous l’avez compris, ce film en 3 étapes (Social Galaxy, Commercial Galaxy et Media Galaxy à voir sur le site, 7 jours après diffusion) aborde des questions passionnantes d’une manière aussi démocratisée que captivante… Mais, là où je remercie l’entente franco-allemande pour son existence, c’est que c’est Arte qui a eu la primeur de la diffusion ! Et ça, ça veut dire « intelligence diffusionnelle » à tous les étages !
Un site « projet » enrichis de nombreux contenus connexes, interview du réalisateur et du présentateur (a.k.a Tron Guy), liens externes pour en savoir plus sur eux…
Un site « contributeurs » hyper-graphique développé en full-flash par l’excellent studio Panoplie, totalement en adéquation avec l’idée du film. Il présente des interviews des différents participants en fonction de leur domaine d’intervention.
Et bien entendu, le B.A.ba chez Arte : la diffusion sur sa plateforme de streaming Arte+7 !
Site "Contributeurs" avec filtres thématiques
Arte, nous prouve une fois encore, qu’elle est LA chaîne de la convergence numérique dans le PAF français (voire sûrement européen) ! Bravo à Hermann Vaske pour sa vision, bravo à Tron Guy pour son grain de folie, et bravo à Arte pour ce joli dispositif transmédia ! Et vivement samedi prochain pour le dernier opus de la série !
On a tous nos petits plaisirs, nos recettes « maison », jalousement tenues secrètes de génération en génération ! C’est souvent dans ces craquages délicieux que l’affect surpasse toute considération logique, qu’elle soit diététique, écologique ou économique (voir la FanPage Facebook « Nutella à la cuillère » et ses 47 379 fans !)… Et vous imaginez bien que quand une marque, assez chanceuse pour faire partie de ces rituels orgasmiques, propose à ses adeptes de commercialiser leur création, le résultat est souvent à la hauteur du fantasme !
Comment créer des produits qui susciteront encore plus de plaisir chez le consommateur ?
Ma création
Que ce soit sur le marché de la téléphonie mobile ou celui du chocolat, la recette du crowdsourcing séduit de plus en plus de marques… et c’est tant mieux ! Quelle meilleure façon de créer des produits utiles au consommateur que de le laisser s’en charger ?
Lindt a bien saisi cette notion en proposant un grand jeu-concours de création chocolatée ! Coulis, mousses, éclats, biscuits, épices et bien entendu chocolats, les possibilités sont quasi-infinies, ce qui rend l’expérience réellement intéressante (on a vu quelques opérations de crowdsourcing assez dépourvues d’intérêt). Et pour ne rien gâcher, l’internaute peut nommer sa création, avoir un aperçu de sa tablette (la mienne, à votre droite) et, logiquement, partager sa création via Facebook Connect !
Résultats ?
A l’issue du vote du Jury, la création gagnante sera commercialisée par Lindt ! On peut être un peu déçu de ne pas voir et/ou voter pour les créations des autres internautes (un bon moyen de tester les réactions des consommateurs, non ?), mais l’idée d’avoir sa propre tablette en tête de gondole est plutôt alléchante…
A n’en pas douter, la création assistée ou dirigée par les communautés a de beaux jours devant elle, il faut simplement savoir déterminer le degré d’autonomie qu’on leur laisse. Et vous, il y a un exemple d’opération de crowdsourcing qui vous a marqué ?
Pour être utile au consommateur, laissons-le créer ses propres produits ! Cet adage, propre au crowdsourcing, incarne une philosophie que Lindt a su parfaitement intégrer lors de cette opération de création chocolatée… Un juste compromis entre stimulation créative et encadrement « technique » a su faire de ce concours un véritable moment de connivence entre les passionnés de chocolat et la marque ! Peut-être que parmi les 20 sélections, il y a une des futures « Top recette » de la marque ?!
