Reprenons la toute première phrase de la vidéo ci-dessus : « Le monde est déséquilibré ». Un constat universel, que personne de censé sur cette planète n’oserait remettre en question… Mais l’Homme est, par nature, un animal à la mémoire sélective qui a besoin de rappels récurrents et spectaculaires pour ne pas oublier.
Comment encourager les plus riches à donner spontanément aux plus pauvres ?
Pour en revenir à notre problématique du don, nul ne saurait remettre la générosité des riches en cause quand une catastrophe majeure surgit dans un des coins les plus démuni du globe : le séisme en Haïti en est une bien triste démonstration ! Mais l’affaire est autrement plus corsée quand on essaie de ponctionner une partie des richesses occidentales pour combattre les catastrophes de fond, celles qui déciment les populations à coup de millions dans un silence médiatique profondément navrant.
Ici réside toute l’ingéniosité de l’idée MASSIVEGOOD ! Pour que le don devienne fréquent, il doit être fréquemment suggéré. Et pour que le don ne soit pas mal vécu par le donneur, il ne doit pas être considéré comme une « perte ». 2$ l’acte, on ne peut pas véritablement parler de ruine… L’agence Fred&Farid associée à TBWA l’a traduit ainsi : « Toutes les grandes choses viennent de l’addition de petites choses ».
Quel est l’achat, souvent « futile », qui est suffisamment conséquent pour se permettre de demander quelques deniers supplémentaires au nom de la solidarité ? Le billet d’avion. Toute l’idée est là : déterminer la bonne occasion de donner, simplifier la démarche au maximum et communiquer sur le gigantesque potentiel des petits gestes.
Résultats ?
L’initiative a été lancée jeudi 4 mars 2010 (il y a 3 jours), il est forcément trop tôt pour évaluer son succès ! Mais tout est réuni pour que le succès soit au rendez-vous :
- Une idée inspirée par un des plus éminent penseur de notre temps : l’inventeur du micro-crédit Muhammad Yunus.
- Un contexte technologique des plus favorable, avec l’entrée dans les mœurs du paiement par Internet (Paypal en tête).
- Une campagne qui sonne juste, qui se focalise sur l’utile et non le sensationnel.
- Et une mobilisation quasi-globale des plus grands pays du Monde, ce qui offre une formidable caisse de résonance à l’opération.
Même idée, autre cause, Flattr est un système de rémunération de la création artistique lancé par un des anciens du site de téléchargement illégal « The Pirate Bay ». Le site propose de donner une somme fixe mensuellement, et de la fractionner tout au long du mois en cliquant sur les sites partenaires, signifiant ainsi sa volonté de subventionner l’artiste apprécié.
Que ce soit pour sauver les populations défavorisées des fléaux épidémiques ou les populations créatives de la dictature de la gratuité, le micro-don semble être la meilleure réponse que l’on soit en droit d’espérer à l’heure actuelle ! La solidarité est une valeur que les sociétés occidentales avaient enfoui profondément… Revenons-y étape par étape !
