Je pense que nous sommes tous d’accord pour affirmer que l’activité « shopping » ne suscite, dans la majorité des cas, pas d’engagement éthique à proprement parler. Mis à part quelques marques plus ou moins émergentes de création (voir « Uzful : Marc Jacobs s’engage avec Protect the skin you’re in« ) ou de distribution (je pense notamment au site de M. Poulet qui ne distribue que des textiles bio), pas évident de changer le monde en essayant de ressembler aux stars des magazines !
Comment inciter les gens au don de sang dans une société toujours plus individualiste ?
Le problème avec le don du sang vs se déplacer en scooter électrique, c’est que l’engagement effectué ne se voit pas à l’extérieur. Hormis, un sparadrap pendant quelques heures pouvant potentiellement amener à un « t’as fait une prise de sang ? », pas évident de placer « je donne mon sang » dans une soirée mondaine…
L’idée qu’a eu la très belle agence hollandaise Nobel (non-profit), a donc été de valoriser les donneurs de sang ! Comment ? Ils ont demandé à des créateurs de mode d’imaginer une collection inspirée par le thème « The act of giving (blood) » qu’ils ont réalisée et présentée à la Fashion Week d’Amsterdam* : « The Red Rail » !
Page d'accueil du site The Red Rail
L’astuce réside dans son modèle de distribution. Pour pouvoir acheter un des modèles, il faut obligatoirement être inscrit sur une liste de donneur de sang ! 1/ On valorise la démarche des inscrits en leur donnant accès à une très belle collection. 2/ On leur permet de se valoriser socialement lorsqu’ils racontent l’histoire de leur dernière « folie »… Un des leviers fondateur de l’industrie du luxe !
Résultats ?
Certes, la marque fraîchement créée n’a pas la force de frappe d’un Zara ou d’un H&M, donc on n’imagine pas des millions de fashionistas accourir du jour au lendemain dans les centres de don de sang, mais la collection risque de susciter un buzz fashionisto-médiatique important lors de sa mise en vente aux YDU au mois de février prochain !
*Pour l’histoire, la Fashion Week d’Amsterdam intègre une compétition réservé à la « mode verte », the Green Fashion Competition !
Via NéKid
