Parmi les professionnels de la com, beaucoup pensent (espèrent) que notre métier – boosté par ses super-pouvoirs digitaux – va enfin se retrouver son rôle de moteur, voire même accélérer un processus que nous savons tous salutaire (voire crucial) pour l’espèce humaine et ses cousins animaux : le changement.  Si vous avez l’habitude de nous lire, vous savez que nous figurons parmi ces professionnels bercés d’idéalisme, mais inéluctablement élevés au réalisme. C’est pourquoi vous parler de cette initiative, ne peut même plus s’apparenter à de la simple curation blogosphèrique, mais bel et bien à un devoir, en tant que citoyen de la planète marketing !

Alex Bogusky dans le rôle du Gourou

Pour les dilettantes (on dit junior dans notre joli métier), Alex Bogusky est connu comme étant un des plus grand publicitaire de sa génération. Il a dirigé de main de maître l’agence Crispin Porter + Bogusky qu’il avait intégrée en 1989 (le + Bogusky est arrivé après, vous l’aviez compris) en tant que Directeur Artistique. Pendant cette période, il a dominé le monde de la création publicitaire avec des prix à ne plus savoir qu’en faire, des titres dignes d’un membre de la Haute aristocratie britannique, mais surtout une vision du métier que très peu de pubards parviennent à entrevoir… En 2010, il claque la porte de CP+B pour se consacrer à un projet aussi visionnaire que militant  « The Fearless Revolution » ou comment mettre la créativité de certains, au service, non plus des toutes puissantes forces économiques, mais de super-consommateurs dont le pouvoir augmente chaque jour ! Leur claim : « Collaboration is the new competition ».

COMMON comme « Intérêts communs »

Dans sa définition officielle, COMMON est un hydre à 3 têtes :

• tout d’abord un incubateur d’entreprises fait de business innovant et responsables,
• ensuite, une communauté faite de personnes en chair et en os,partageant une volonté commune,
• et pour finir, une marque collaborative chargée de véhiculer l’esprit de cette association : »Une marque qui donne de l’envergure aux petites idées, idées suffisamment grandes pour changer le Monde. »

Ce tiercé gagnant résume parfaitement la vision d’Alex :

• L’entreprise de demain doit d’abord servir les intérêts de l’Homme, en se rendant utile et en pensant aux conséquences de ses actions,
• les hommes doivent collaborer davantage pour dépasser le poids de l’individualisme, et développer une conscience collective
• le marketing (2.0 of course) au cœur de cette révolution : Pour créer un nouveau Monde, il vaut mieux utiliser les meilleurs outils !

Pub !

Il y a toujours des initiatives qui nous touchent par leur pertinence, des idées qu’on souhaite voir grandir intérieurement, ou des personnes qui méritent le respect… Et bien ici, pour ma part, je coche les 3 cases au marqueur indélébile. COMMON est le genre de phénomène qui nous tire par le haut, qui nous inspire aussi bien derrière notre écran 21″ ou en brainstorming semi-éveillé, et qui risque de marquer, non seulement l’économie mondiale, mais aussi notre manière de considérer le travail, la création ou les relations humaines pour les quelques décennies à venir…