Sur le très convoité marché de la carte mémoire, les différences entre les produits sont minimes (qu’importe la techno, pourvu qu’on ait l’espace !), ce qui ne rend pas la communication aisée. Mais, à y bien penser, que recherche-t-on quand on achète une carte mémoire ? Qu’elle aille bien avec nos dernières sneackers ? Qu’elle nous valorise socialement ? Qu’elle stocke un maximum de données ? Oui !! Mais ça, les concurrents le proposent aussi. Dernière possibilité… qu’elle dure longtemps ? Roulements de tambour !

Comment Samsung communique autour de la résistance de ses cartes mémoires SD ?

Simple comme un ballon météo, des avions en papier avec cartes SD embarquées, une plateforme de mise en relation entre expéditeurs et receveurs… et une accréditation Guinness Book ! Je pourrais tenter de détailler le dispositif, mais la marque a eu la gentillesse de créer cette vidéo :

On récapitule !

- L’avion en papier pour la distance et la légèreté.

- Le mini-site pour participer.

- La vidéo pour promouvoir l’opération… et certainement expliquer au minot tibétain qui va tomber sur un des avions en papier, la démarche à suivre pour apparaitre dans le Guinness Book !

- Le ballon météo pour donner un maximum d’altitude aux 100 avions embarqués (30 000 m a priori)

- Et les cartes SD, pour communiquer un message d’un humain à un autre humain… ça me rappelle ces messages terrestres envoyés dans l’espace (soit sous forme d’ondes, soit matérielle) censés nous permettre de nous faire comprendre par une civilisation étrangère à la notre, mais qui aurait eu la bonne idée de se développer comme la notre… « Vous avez un message »

Ou enfin, une belle opération crossmedia qui n’a pas oublié que l’homo connecticus a une vie à côté d’Internet, et que la vie réelle reste et restera toujours plus palpitante qu’une belle anim flash ou qu’un twitt de moins de 140 caractères ! Cela peut paraitre un peu compliqué pour le communicant spécialisé en spot TV 15/20s ou en leaflet 4 volets… Mais, il va falloir commencer à sortir de ses canaux favoris si vous voulez ne pas être distancé par vos consommateurs !