Le Festival de Glastonbury en Angleterre, accueille chaque année depuis 3 décennies déjà, plusieurs dizaines de milliers de jeunes néo-hippies (ou pas). Cette selecta sociale, à légère tendance alter (les sponsors officiels sont Greenpeace, Oxfam et WaterAid), étant particulièrement connue pour son exigence envers les marques, on a rarement pu y observer un logo de multinationale hisser haut son pavillon de vainqueur.
Comment créer une affinité forte avec une cible désensibilisée au discours publicitaire ?
Reprenons nos quelques 70 000 adeptes de douces sonorités, de produits éco-responsables, et de foot sur fond de Coupe du Monde (ils restent humains..). Offrons leur la possibilité de visionner un match de leur équipe préférée (l’Angleterre) et profitons-en pour leur tirer le portrait en très haute définition (1,3 gigapixel) à l’aide du dispositif idoine (36 photos mises bout à bout !). Vous obtenez une photo, zoomable à volonté, avec 70 000 « Charly » à trouver puis, pour les plus acharnés, à identifier…
Mini-site GlastoTag
Intégrez l’œuvre sur un mini-site dédié (le GlastoTag) avec toutes les options de partage qui vont bien… et le challenge est lancé ! Il consiste à identifier, via la technologie de tagging Facebook, le maximum de personnes présentes pour tenter de battre le record du monde (validé par Guinness) de la photo la plus taguée ! Un petit coup de Facebook Connect pour s’identifier, un clic pour se taguer ou taguer un ami, et vous avez même la possibilité d’ajouter directement la belle rousse qui vous souriait pendant tout le match comme ami Facebook ! Au passage, l’agence Poke nous dispense ici un joli cours d’utilisation du photo-tagging !
Image zoomée
Résultats ?
7 785 personnes taguées à ce jour, plus de 26 000 résultats de recherche dans Google avec le terme « GlastoTag » et une expérience plus qu’engageante vécue par les participants au Festival, leurs amis, et tous les adeptes de voyeurisme 2.0 ! Orange Music a su créer une vraie complicité avec les festivaliers (pas venus pour peler des patates, voir « PS » ci-dessous…) et les retombées médiatiques traversent déjà très largement les frontières ! Well done !
Vous pensez toujours qu’un bon plan média est la clé du succès ?
PS : Pour ceux qui ne connaissent pas le Festival, je vous conseille un petit tour du côté du Line-Up qui rassemble en 4 jours l’équivalent de 10 années de prog à Bercy !
Via CBlog & psfk
