Signe des temps ou simple coïncidence (non c’est un signe !!), la Toyota Prius (avec son fameux moteur hybride essence/électricité) a gentiment explosé le record du modèle le plus vendu en un an sur son marché domestique : le Japon. La marque et son modèle emblématique n’en sont pas à leur coup d’essai puisque la Prius avait déjà battu le record du plus long trajet réalisé avec un seul plein d’essence en 2006 !
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Sur le très convoité marché de la carte mémoire, les différences entre les produits sont minimes (qu’importe la techno, pourvu qu’on ait l’espace !), ce qui ne rend pas la communication aisée. Mais, à y bien penser, que recherche-t-on quand on achète une carte mémoire ? Qu’elle aille bien avec nos dernières sneackers ? Qu’elle nous valorise socialement ? Qu’elle stocke un maximum de données ? Oui !! Mais ça, les concurrents le proposent aussi. Dernière possibilité… qu’elle dure longtemps ? Roulements de tambour !
Comment Samsung communique autour de la résistance de ses cartes mémoires SD ?
Simple comme un ballon météo, des avions en papier avec cartes SD embarquées, une plateforme de mise en relation entre expéditeurs et receveurs… et une accréditation Guinness Book ! Je pourrais tenter de détailler le dispositif, mais la marque a eu la gentillesse de créer cette vidéo :
On récapitule !
- L’avion en papier pour la distance et la légèreté.
- Le mini-site pour participer.
- La vidéo pour promouvoir l’opération… et certainement expliquer au minot tibétain qui va tomber sur un des avions en papier, la démarche à suivre pour apparaitre dans le Guinness Book !
- Le ballon météo pour donner un maximum d’altitude aux 100 avions embarqués (30 000 m a priori)
- Et les cartes SD, pour communiquer un message d’un humain à un autre humain… ça me rappelle ces messages terrestres envoyés dans l’espace (soit sous forme d’ondes, soit matérielle) censés nous permettre de nous faire comprendre par une civilisation étrangère à la notre, mais qui aurait eu la bonne idée de se développer comme la notre… « Vous avez un message »
Ou enfin, une belle opération crossmedia qui n’a pas oublié que l’homo connecticus a une vie à côté d’Internet, et que la vie réelle reste et restera toujours plus palpitante qu’une belle anim flash ou qu’un twitt de moins de 140 caractères ! Cela peut paraitre un peu compliqué pour le communicant spécialisé en spot TV 15/20s ou en leaflet 4 volets… Mais, il va falloir commencer à sortir de ses canaux favoris si vous voulez ne pas être distancé par vos consommateurs !
Au cas où vous n’avez découvert notre blog que récemment, que votre connexion Internet était en grève pendant quelques mois, ou que votre mémoire souffre du syndrome « poisson rouge », Uzful vous propose une mini selecta des opérations que nous avons trouvées les plus pertinentes… Une manière utile et agréable de réviser ses classiques pour la rentrée des classes !
1/ Sun Sound, une campagne qui fait grand bruit !
Le principe est simple : créer et promouvoir un « jingle anti-cancer de la peau » qui prévient régulièrement les plagistes australiens du danger qu’ils courent en s’exposant au soleil sans protection.
Tout est parfait dans cette campagne, le taux de répétition suffisamment important pour s’ancrer dans les esprits, le design du jingle, entêtant, ludique et joyeux, et la contextualisation (le contact intervient au moment où la cible doit agir) ! Résultats ? Un carton ! Plus de 3M$ de retombées médias !
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2/ Orange en lice pour battre le record de la photo la plus taguée
Ou comment Orange Music est parvenu à prolonger l’expérience sociale et communicative du Festival de Glastonbury grâce aux technologies numériques !
L’idée est dans le titre : un mini-site dédié à l’événement sur lequel l’internaute est invité à se taguer lui et/ou ses amis sur une photo HD des 70 000 participants réunis devant un match de la Coupe du Monde ! Original, viral à souhait grâce aux réseaux sociaux, et particulièrement en affinité avec l’aspect « mémorable » d’une tel événement ! Du gros gros portrait de famille !
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3/ Lindt vous propose d’inventer votre propre tablette de chocolat
Pour être utile au consommateur, laissons-le créer ses propres produits ! Cet adage, propre au crowdsourcing, incarne une philosophie que Lindt a su parfaitement intégrer lors de cette opération de création chocolatée… Un juste compromis entre stimulation créative et encadrement « technique » a su faire de ce concours un véritable moment de connivence entre les passionnés de chocolat et la marque ! Peut-être que parmi les 20 sélections, il y a une des futures « Top recette » de la marque ?!
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Parce que la communication a la particularité de répondre à une trop très grande part de subjectivité, j’assume complètement celle qui a sévi sur ce top 3. Si vous aviez mieux, je prends volontiers ! 
Le Festival de Glastonbury en Angleterre, accueille chaque année depuis 3 décennies déjà, plusieurs dizaines de milliers de jeunes néo-hippies (ou pas). Cette selecta sociale, à légère tendance alter (les sponsors officiels sont Greenpeace, Oxfam et WaterAid), étant particulièrement connue pour son exigence envers les marques, on a rarement pu y observer un logo de multinationale hisser haut son pavillon de vainqueur.
Comment créer une affinité forte avec une cible désensibilisée au discours publicitaire ?
Reprenons nos quelques 70 000 adeptes de douces sonorités, de produits éco-responsables, et de foot sur fond de Coupe du Monde (ils restent humains..). Offrons leur la possibilité de visionner un match de leur équipe préférée (l’Angleterre) et profitons-en pour leur tirer le portrait en très haute définition (1,3 gigapixel) à l’aide du dispositif idoine (36 photos mises bout à bout !). Vous obtenez une photo, zoomable à volonté, avec 70 000 « Charly » à trouver puis, pour les plus acharnés, à identifier…
Mini-site GlastoTag
Intégrez l’œuvre sur un mini-site dédié (le GlastoTag) avec toutes les options de partage qui vont bien… et le challenge est lancé ! Il consiste à identifier, via la technologie de tagging Facebook, le maximum de personnes présentes pour tenter de battre le record du monde (validé par Guinness) de la photo la plus taguée ! Un petit coup de Facebook Connect pour s’identifier, un clic pour se taguer ou taguer un ami, et vous avez même la possibilité d’ajouter directement la belle rousse qui vous souriait pendant tout le match comme ami Facebook ! Au passage, l’agence Poke nous dispense ici un joli cours d’utilisation du photo-tagging !
Image zoomée
Résultats ?
7 785 personnes taguées à ce jour, plus de 26 000 résultats de recherche dans Google avec le terme « GlastoTag » et une expérience plus qu’engageante vécue par les participants au Festival, leurs amis, et tous les adeptes de voyeurisme 2.0 ! Orange Music a su créer une vraie complicité avec les festivaliers (pas venus pour peler des patates, voir « PS » ci-dessous…) et les retombées médiatiques traversent déjà très largement les frontières ! Well done !
Vous pensez toujours qu’un bon plan média est la clé du succès ?
PS : Pour ceux qui ne connaissent pas le Festival, je vous conseille un petit tour du côté du Line-Up qui rassemble en 4 jours l’équivalent de 10 années de prog à Bercy !
Via CBlog & psfk
