La voici qui revient, la veille du jeudi matin Uzful ! Au programme de cette semaine nous vous avons ramené de notre voyage sur l’Internet : de la stop motion écoresponsable, des croissants chauds, des campagnes webcam aux formes généreuses, des pains au chocolat, des affiches générées par Twitter, du jus Star, et enfin la voiture connectée du futur.

Manu, @manuzful

Dans la mouvance de la slow-food, du sustainable farming, aux USA, la chaine de Tex-Mex Chipotle (excellent site officiel d’ailleurs) fait parler l’esprit. Non que leur standing soit incroyablement plus élevé que chez les concurrents, mais chez Chipotle on vend un burrito parce qu’il est « fait à la main », rempli de « local farming », ce genre de choses… hinhin.
Toujours dans cette optique, la marque, plutôt implantée dans le milieu rural, a créé il y a quelques temps une Fondation pour l’agriculture durable, pour soutenir divers initiatives autour du « sustainable farming ». Par exemple en organisant les collectes de fond pour une autre association de local farming via une opé de com buzz-marketing. (on aime ou pas, mais 96000$… CQFD)

Et aujourd’hui, la marque Chipotle nous ravit littéralement avec un super short d’animation : un fermier migre petit à petit vers l’agriculture industrialisée, pour finalement avoir une grosse prise de conscience et revenir à une agriculture rationnelle et durable. Propre, efficace, impactant.

Pour l’occasion, la légende de la musique country, Willie Nelson a enregistré sa version de « The Scientist » de ColdPlay (bénéfices des ventes sur iTunes reversés à la fondation Chipotle). Enfin, le réalisateur génial derrière le film est évidemment Johnny Kelly.

J’ai vraiment aimé, parce que c’est plutôt élégant. J’irai presque manger un burrito.

Romain, @jyazu

Deux campagnes ont attiré mon attention cette semaine. Pousser l’expérience consommateur sur Internet, avec des interactions via la webcam n’a rien de nouveau. La réalité augmentée en est un exemple. Premier a être passé « You LOL You Lose ». Les familiers d’un certain site de partage d’images anonyme y verront tout de suite la pompe (You Laugh You Lose). La marque anglaise de milkshake, Frijj propose via reconnaissance faciale de sa webcam de tenir le plus longtemps sans rire à une succession de vidéos drôles (ou non). On peut ensuite partager son temps avec ses amis et ses réseaux sociaux.

Le deuxième intéressera surement plus la gente masculine. Sobe (PepsiCo) marque de thés froids, smoothies et autres boissons vitaminées, propose une baston de regard. Même principe que précédemment, la webcam sera juge, et veillera au grain si vous baissez les yeux. (et vous pouvez même jouer à la souris pour ceux qui n’ont pas de webcam !) Sauf que votre adversaire ne joue pas fair play, elle. Si vous voulez tenter votre chance… Petit bémol : relation entre le positionnement de la marque et les campagnes. Passe encore pour Frijj qui se veut être une boisson délirante, mais promouvoir une boisson vitaminée à l’eau de source 0 calorie pour des mecs en chaleur…Pas convaincu.

Cyril, @cyril_uzful

Un réseau social de fabrication Française ! On a tous au moins une passion et on ne sait pas forcement avec qui la partager. Hobee, un nouveau réseau social Français qui vient de voir le jour est là pour y répondre. Le principe est simple, le réseautage ne se fait pas par amis mais par activités et centre d’intérêts. Mise en avant d’évènement et petites annonces viennent compléter l’offre. Et pour recruter, quoi de mieux que les autres réseaux sociaux ! A suivre.

Aujourd’hui, une initiative de Mastercard Canada pour promouvoir leur nouveau système RfiD qui permet de gagner du temps :

Damien, @cubor

La question « que ferez-vous des précieuses minutes économisées ? » a été posée sur Twitter via le Hashtag #PayPassMinutes, et les 14 meilleures participations furent illustrées, puis utilisées dans leur campagne print.

On like :
La simplicité de la mécanique
L’implication de la communauté (le pseudo Twitter des gagnants est bien mis en avant)
Les relais croisés Twitter et Facebook
Le case study en stop mo qui va bien

On dislike :
Le fait que la sélection se fasse unilatéralement
Les réponses choisies qui sont du coup globalement assez fadasses, sauf une ou deux

Gilles, @giluzful

Si il y a une marque automobile dont les démarches social media sont à suivre de près, c’est bien Ford ! Après les avoir intégrer dans ses stratégies de promotion, de vente et de feedback consommateur, le constructeur explore encore un peu plus le potentiel du social marketing en créant le concept car Evos. Outre un design qui rappellera la légendaire Mustang aux amateurs, Evos accueille le système de connexion SYNC, permettant de synchroniser le véhicule au cloud de son conducteur… Expérience de conduite complètement personnalisée mais dans l’autre sens possibilité de partager toutes ses données « conducteur » avec ses réseaux sociaux. Peg : « Allô chéri ? Tu rentres quand pour le diner ? » – Al : « Ben regardes sur Twitter ma grosse tanche !« . Le progrès, on vous dit.