On connait tous l’attrait que provoque la cible des « jeunes » auprès des marques du secteur bancaire. L’objectif caché ou pas étant de recruter le client dès le plus jeune âge, bien avant qu’il ne représente un intérêt business pour la banque, et de le fidéliser jusqu’à ce qu’il devienne vraiment « intéressant ». Et pour remplir cet objectif, chaque acteur doit faire preuve de toujours plus de créativité !

Comment montrer aux consommateurs  que votre marque est là dans les moments clés de leur vie ?

Pour les jeunes, la période du baccalauréat est un moment crucial de la vie, avec son lot de responsabilité, stress, décisions, et autres joies ou peines ! Et le bac, en 2006, ça concerne tout de même 64,6% de la population en âge de le passer (soit plus de 620.000 wannabe bacheliers) ! Sans compter les autres examens de type BEP, CAP, DUT…

Quoi de plus utile de la part d’une marque que de se montrer solidaire avec le « jeune » dans ce moment si éprouvant sur le plan psychologique ? C’est l’insight qui a inspiré le CIC pour développer son offre Mentions Bac CIC , soit une prime à la réussite de 160€ pour l’obtention d’une mention « Très bien », 80€ pour la « Bien » et 40€ pour l’ »Assez bien » ! Et l’offre est aussi bien valable pour les clients que pour les nouveaux arrivants.

Et pour médiatiser cette offre ?

Test de rapidité sur "Chauffe ton cerveau"

Le roi des réseaux sociaux, a.k.a. Facebook, semble être une place de choix pour aborder la thématique des examens ! En développant l’application « Chauffe ton cerveau« , le CIC propose aux futurs bacheliers de tester leur force mentale, de s’entraîner et de défier leurs amis au classement général ! 4 « compétences » sont testées : la concentration, la mémoire, la capacité d’observation et la rapidité. Et il existe aussi un classement par établissement, histoire de maximiser la propagation du service.

Page de classement sur "Chauffe ton cerveau"

Résultats ?

Si l’on se réfère au communiqué de presse, l’édition 2009 « CIC Mentions Bac« , qui permettait de pronostiquer ses résultats et ceux de ses amis au bac, avait fédéré 55 722 utilisateurs actifs autour de l’application pour 250 000 vues, et 10 000 médailles avaient été publiées sur les murs des utilisateurs (en moyenne, les membres de facebook partagent leurs contenus avec une communauté de 130 personnes, je vous laisse faire le calcul..). 80% des utilisateurs était dans la tranche 13-24 ans. Sur les plus de 600.000 postulants au bac, ça fait un beau taux de pénétration !

Alors, même si l’on ne capitalise pas sur les mêmes leviers (l’objectivité du « training » vs la subjectivité du pronostic), le cru 2010 a toutes les chances de réitérer avec ce genre de chiffres !

Via DOCNEWS