Pour mon premier billet, j’avais envie de parler d’une campagne de communication pas comme les autres (on risque d’en croiser beaucoup sur ce blog), une campagne qui m’avait vraiment confortée dans le potentiel d’utilité de mon métier. Ça se passe en Australie…

Comment inciter les adeptes de la bronzette à protéger leur peau au moment où ils en ont vraiment besoin ?

L’insight est simple : tout le monde sait que l’exposition au soleil peut provoquer de graves problèmes de peau, mais personne n’a le réflexe de se protéger quand il le faut.

Créer le réflexe. Aider à se souvenir de cette nécessité… Qui n’a jamais eu envie d’un cornet 3 boules nappées de chocolat au seul son mélodieux du glacier approchant ? L’idée est la même ! Un jingle sympathique (imaginé par l’excellente agence Three Drunk Monkeys et composé par Ben Lee), qui s’ancre profondément dans l’esprit de chacun, pour libérer son instinct de survie à chaque stimuli. Un peu de promotion sur les endroits à risque, un site qui explique la démarche et permet de télécharger le coup de génie (surement un 2,3 coups de téléphone bien placés) et le tour est joué !

Résultats ?

A la place d’une énième création publicitaire dévoreuse de Grand Prix, de papier et d’investissement média, les communicants qui ont planché sur le sujet ont imaginé un service qui apporte une vraie utilité aux destinataires du message. Et comme une bonne idée se diffuse toujours plus facilement qu’une mauvaise, l’usage du Sun Sound se développe à vitesse grand V dans tout le pays (et pourquoi s’arrêterait-il à l’Australie ?), tous les médias en ont parlé ou en parleront (la vidéo parle de 3M$ de retombées médiatiques), et tout ça pour un coût de seulement 20 000 petits dollars ! Bravo.

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